チラシの効果、ちゃんと測れていますか?
学習塾の集客において、チラシは今でも重要なツールです。しかし、そのチラシをきっかけに何人がホームページを訪れたのか、どれだけ問い合わせや入塾につながったのかを把握できていますでしょうか?
QRコードを活用し、GA4(Googleアナリティクス)でアクセスを計測することで、これまで「わからなかった」効果を数値で確認できるようになります。
QRコードでアクセスを計測する重要性
QRコードを計測することで、次のような重要なデータが得られます。
チラシの成果を数値で確認
どのくらいの保護者や生徒がチラシを見てQRコードを読み取ったのかがわかります。
ターゲットが分かる
アクセスした人のデバイスや時間帯、地域などを把握することで、どの層に刺さったのかを分析できます。
コスト対効果が明確に
チラシ制作や配布の費用に対し、どれだけアクセスや入塾が増えたかを分析できます。
お問い合わせにつながる動線が確認できる
チラシからホームページを経由し、実際に問い合わせや体験授業の申し込みがあったかを追跡可能です。
次の施策に活かせる
効果が高かったエリアや時期を把握し、次回のチラシ配布の戦略に反映できます。
GA4でQRコード経由のアクセスを計測する具体的な方法
UTMパラメータを設定する
QRコードに設定するURLに、GA4で計測するするためのUTMパラメータを追加します。
たとえば: https://example.com/?utm_source=flyer&utm_medium=qr&utm_campaign=2025spring
QRコードを生成する
設定したURLを使ってQRコードを生成します。
無料ツールや専用のQRコード生成サービスを活用してください。
GA4でデータを確認
QRコードを読み取ったユーザーのアクセスデータはGA4で確認できます。
「ユーザー獲得レポート」や「トラフィック獲得レポート」を見れば、QRコード経由のトラフィックを分析できます。 上記(1)の例であれば、「メディア」に「flyer」という項目が追加されるようになります。
得られたアクセスデータの活用アイデア
効果的な配布タイミングを選ぶ
データ分析ポイント: 「アクセスが集中した時間帯・日付」
QRコードがスキャンされた日時を確認し、効果が高かったタイミングを特定します。例えば、「土曜日の午前中にアクセスが多い」と分かれば、次回の配布は週末に集中させるといった調整が可能です。
メッセージやデザインを改善する
データ分析ポイント: 「アクセス数が少なかったチラシの種類」
複数のデザインやコピーを試した場合、どれが最も反応を得られたのかを比較分析します。例えば、目立つキャッチコピーを用いたデザインの方がアクセス数が多い場合、次回はその要素を活かしたチラシを作成しましょう。
ターゲットに合った特典やオファーを作成
データ分析ポイント: 「アクセスはあったが申込に繋がらなかったチラシ」
QRコードをスキャンしたものの、ウェブサイトでの資料請求や申し込みに至らなかった場合、特典やオファーがターゲットに刺さっていない可能性があります。次回のチラシでは「受験前に役立つ資料の無料配布」や「体験授業の割引」など、より魅力的な特典を試してみてください。
QRコードの配置場所とデザインを最適化
データ分析ポイント: 「QRコードのスキャン率(QRコード経由のアクセス率)」
チラシの中でQRコードの配置場所やサイズが目立たなかった場合、スキャン率が低下します。次回のチラシでは、QRコードをより大きく配置したり、「スマホですぐに確認!」といった誘導文を追加するなど、スキャンしやすい工夫を施しましょう。
特定のコースや対象に絞ったチラシを作る
データ分析ポイント: 「ターゲット別のアクセス数」
例えば、中学生向けと高校生向けのチラシを作成し、それぞれの反響を分析します。次回は、アクセスの多かったターゲット層に特化した内容のチラシを作成し、より効率的な集客を目指します。
ウェブサイトの改善に繋げる
データ分析ポイント: 「QRコードから誘導されたホームページでの行動」
QRコードからアクセスされた後にどのくらい滞在したのか、申込フォームまでたどり着いたかを分析します。次回の施策では、QRコードのリンク先ページを改善し、保護者や生徒にとってより魅力的で分かりやすい内容に仕上げましょう。
長期的なデータ蓄積でトレンドを把握する
データ分析ポイント: 「複数回の配布データの比較」
1回だけでなく、何度もチラシ配布とアクセス解析を繰り返すことで、季節や受験スケジュールに合わせたトレンドを把握できます。例えば、夏休み前や受験直前の時期に特定の情報を含むチラシが効果的であることが分かれば、次回以降の計画に活かせます。
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