小学生の塾通いに関するオリコンの調査結果 ほか｜加藤邦彦の「塾経営デジタル革命」 最新ウェブマーケニュースまとめ（2025年11月分）
- 加藤 邦彦
- 16 時間前
- 読了時間: 7分
塾生獲得実践会様のメルマガに連載させていただいている「加藤邦彦の『塾経営デジタル革命』」から、2025年11月分の「最新ウェブマーケニュース」をまとめました。
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2025年11月4日
【Microsoft Copilotによる要約】
このページは、MarkeZine Day 2025 Autumnのイベントレポート記事で、PRとマーケティングの相乗効果について解説しています。 以下が主なポイントです： 🔑 主なポイントまとめ 1. PRがマーケティングに効果的な理由（3つ） ・費用対効果が高い：マス広告よりも低予算で検索数を増やせる。 ・第三者の視点が信頼を生む：メディアによる報道は広告よりも信頼されやすく、検索行動につながる。 ・工夫次第でマス広告以上の成果も可能：仏壇メーカー「はせがわ」の事例では、PRによって指名検索数と売上が大幅に増加。 2. PRとデジタルマーケティングの連携 ・PR活動（記者会見、インフルエンサー発信など）→検索行動→ランディングページでコンバージョンを促進。 ・ランディングページはユーザーとの最初の接点であり、広告施策と連動させることで成果を最大化。 3. 成功事例：イェーパオズ（中国発の肉まん専門店） 「ガチ中華」というキーワードをPRで広め、SNSや動画で話題化。 2022年の新語・流行語大賞トップテン入り、検索トレンドも急上昇。 このページは、PRを活用した「検索創出型マーケティング」の有効性を具体的な事例とともに紹介しており、デジタル広告が飽和する中での新たな突破口としてPRの重要性を強調しています。
今後のSEO（検索エンジン最適化）のおいては「指名検索*」の重要性が高まると予想されており、その「指名検索」の創出を狙ってPR（パブリック リレーションズ）を活用しましょう、というイベントセッションの記事です。
*指名検索・・・塾名やサービス名そのものズバリを検索キーワードに使う検索行動のこと
PRの手法として代表的なものにプレスリリースがあります。例えば地元メディア（TV、ラジオ、新聞、地域情報誌、地域広報、SNS）にFAXやメールでプレスリリースを送り、うまく取り上げてもらえれば無料で莫大な宣伝効果が得られます。
新年度で新しいコースを設定したときや、地域還元につながる取り組み、イベント等を行う際には、是非プレスリリースを発行されることをおすすめします。
なお、紹介した記事では、インフルエンサーを活用したSNSマーケティングや認知向け広告、タレントを使ったコンテンツ制作なども広義のPRに含めていますが、個人的にはこれらは「ペイドパブリシティ（記事広告）」や「広告企画」に分類されるものだと思います。
2025年11月11日
【Microsoft Copilotによる要約】
このページの主なポイントを以下に要約します： 🏫 小学生の塾通いに関するオリコンの調査結果（2025年11月発表） ■ 調査概要 対象：小学生・中学生の保護者 6,506名 実施期間：2025年4月14日〜8月1日 実施方法：インターネット調査（オリコンME） ■ 通塾目的（中学受験を目的としない塾） 最多理由：「学校の成績を伸ばすため」（42.1％） その他上位理由： 「学校の勉強のみだと心配」（36.5％） 「家では勉強をしない」（34.9％） 「将来の受験への準備」（30.2％） ■ 通い始めの学年 中学受験を目的としない塾：小学5年生が最多（38.7％） 中学受験を目的とした塾：小学4年生が最多（37.9％） ■ 保護者の学び直し意識 中学受験塾に通わせている保護者の**65.4％**が「スキルアップ目的の学習」に取り組み中 主な学習方法：書籍・電子書籍の購読（32.2％）、eラーニング・オンライン講座の受講（27.6％） この調査から、塾通いは単なる受験対策だけでなく、日常の学習習慣づけや家庭全体の学びへの意識向上にもつながっていることがわかります。
オリコンの調査によると、中学受験を目的としない塾に通わせる理由としては、日常の学習習慣づけや基礎学力の定着を目的としている家庭が多いようです。
もし貴塾が上記のような家庭をターゲットにしているのであれば、「学校の成績を伸ばしたい」「学校の勉強だけだと心配」「家では勉強をしない」といったテーマでブログやSNSを書いてみるのはいかがでしょうか？
あなたの文章が「勉強習慣をつけさせたい」「学校の成績が心配」と悩んでいる保護者の目にとまれば、貴塾の見込み客となる可能性が高まると思います。
2025年11月18日
【Microsoft Copilotによる要約】
このページの主なポイントをまとめると以下の通りです AI検索時代のSEOは「引用」より「おすすめ」されることが重要。 GoogleのAI概要はクリック率が低く、リンク流入は期待できない。 目的はAI回答内でブランドが推薦されること。 サイト内SEOより外部での評判構築がカギ。 権威あるメディアやレビューサイトでの言及を増やす。 推薦されたい質問を明確化し、関連質問も洗い出す。 AIが参照する情報源を調査し、そこにブランドを載せる。 アウトリーチや口コミ促進で第三者評価を獲得する。 成果指標はトラフィックではなく指名検索や売上。 AI検索SEOは現在進行形の課題で、評判戦略が必須。
AIが生成する回答に「自塾の情報が引用されること」からさらに一歩進めて、AIが生成する回答で「自塾が推奨されること」を目指す方法を解説した記事です。
記事では「外部からの評判（レビュー、メディア言及）」をカギと考え、HPへのアクセス数（PV数）ではなく指名検索やその先の売上を指標（KPI）と設定しています。
「外部からの評判」を得るための方法として、現在AIが推奨している競合他社を調べることを提言しているのですが、その例がたまたま学習塾に関するものになっています。具体的には、下記の問いをGoogleのAIモードに投げかけ、回答に出てくる塾はどのような理由で選ばれているのか（≒どうすれば自塾が掲載されるようになるのか）を理解するためのヒントが記載されています。
是非一度下記のリンクをクリックしていただいて、貴塾がAIのおすすめに掲載されるかどうか、ご確認いただくことを推奨します。
2025年11月25日
【Microsoft Copilotによる要約】
2026年版ローカルSEOランキング要因（要約） 安定＋変化：基本要因は継続、AI検索対応が新テーマ。 重要度アップ：レビュー、行動シグナル、ソーシャルシグナル。 ローカルパック要因：距離、GBPカテゴリ・タイトル、レビュー評価、営業中かどうか。 ローカルオーガニック要因：地域キーワード、専用ページ、被リンク、内部リンク。 AI検索対応：おすすめリスト掲載、非構造化引用、業界権威サイトでの言及。 コンバージョン要因：高評価レビュー、距離、モバイル対応。 ネガティブ要因：閉業表示、低評価レビュー、カテゴリ不一致。 今後の方向性：AI検索で勝つために引用・評判・セマンティック最適化を強化。
SEOの業界で著名な鈴木健一氏がピックアップした海外の記事をまとめたニュースです。上記の要約は、その中の「ローカルSEO」に関するセクションについてAIにまとめてもらったものです。
ちなみに、「ローカルパック / Googleマップ」は検索結果の上部に地図と店舗情報がまとめて表示される「マップ枠」のことで、「ローカルオーガニック検索」は通常の検索結果（青いリンク）のうち「地域に関連したページ」のことを指します。
記事内では、昨今の傾向として下記のような変化が見られるとのコメントも加えられています。
AIの影響で引用（言及）が再評価されている
「営業中」「住所表示」の重要度が大幅に上昇
一部のオンページ要素（権威サイトへの外部リンク、サービスページの量など）の評価が低下
1と3に関しては、これまでは「リンク」「被リンク」の関係で推測していたウェブページの重要度が、その関係がないページ間での引用（言及）もAIによって加味できるようになった、ということだと思われます。2に関してはすぐに対応が可能ですので、一度自塾のGoogleビジネスプロフィールを見直していただくことをおすすめします。
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